Grazie al lavoro del gruppo statunitense Elliott, che ha dato stabilità economica e finanziaria al club, il club rossonero è riuscito a trasformare una società in crisi in un gruppo strutturato internazionale capace di far gola a molti (le offerte di Investcorp e RedBird lo dimostrano). Elliott è stato intelligente anche e soprattutto nel circondarsi degli uomini giusti: il CEO Ivan Gazidis è stato (e sarà?) la figura che meglio è riuscita a stimolare il nuovo modello di business seguito dai rossoneri, modernizzando una delle più grandi icone dello sport mondiale.
Il valore del Milan è salito vertiginosamente. Nel 2016, Berlusconi ha venduto la società a 740 milioni di euro (compresi 220 milioni di debiti). Oggi, Elliott sta trattando la cessione del club per 1,1 miliardi di euro. Il paradosso è che tra il 2016 e il 2022, il Milan non ha vinto praticamente nulla a livello sportivo. Come può il Milan valere più della Juventus (valore di mercato 911 milioni di euro)?
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Il motivo è abbastanza semplice. Al valore sportivo e finanziario del club va aggiunto il capitale reputazionale del brand: negli ultimi due anni il Milan ha risvegliato e consolidato il legame emotivo con i suoi oltre 500 milioni di sostenitori in tutto il mondo, oltre ad aver acceso l’interesse di sempre più nuovi e variegati partner globali (tra cui alcuni marchi importantissimi come Konami, BMW, Gatorade…). Non è un caso che Milan-Fiorentina sia stata la prima partita trasmessa dalla Lega Serie A nel Metaverso. Secondo l’analisi di BusinessPeople, il club di via Aldo Rossi si sta avvicinando sempre di più a un modello di entertainment company, al pari di realtà internazionali come Netflix (che dai piattaforma OTT per i contenuti televisivi si sta allargando ai videogiochi) e Mattel (che dai giocattoli si sta espandendo verso il settore dei servizi).
In ogni caso, il valore di 1,1 miliardi di euro è probabilmente una valutazione al ribasso per la società rossonera, soprattutto considerati i 5 miliardi di euro appena spesi dalla cordata statunitense guidata da Todd Boehly per l’acquisizione del Chelsea FC. D’altronde, Ivan Gazidis lo ha sempre ripetuto: “Il Milan è il club con il più alto potenziale all’interno di una Lega dal potenziale ancora inespresso“.
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photocredits: acmilan.com
